La communication par l’objet publicitaire, un puissant levier marketing

par | 23 Mai 2023 | Conseils et Astuces, Performance Point de Vente

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La communication par l’objet publicitaire est une technique de marketing bien connue pour sa capacité à promouvoir une entreprise ou une marque en offrant des produits gratuits à des clients potentiels. Dans cet article, nous allons examiner les avantages de la communication par l’objet publicitaire, les différents types de supports publicitaires disponibles, ainsi que les meilleures pratiques à suivre pour concevoir et distribuer des objets publicitaires efficaces.

La communication par l’objet publicitaire c’est quoi ? 

Objet publicitaire : quel est son principe ? 

La communication est un vaste domaine comprenant diverses techniques et médias, dont la communication par l’objet, une pratique qui existe depuis longtemps. Cette méthode implique la personnalisation d’objets pour communiquer un message, comme les cadeaux d’entreprise tels que les t-shirts avec le logo de la marque. Les produits promotionnels sont largement utilisés par les marques, les associations et les organisations pour communiquer leur message. La communication par l’objet est un marché en soi, tout comme la publicité à la télévision, l’affichage, le cinéma et le numérique. 

La communication par l’objet publicitaire, ou goodies, est une technique de marketing qui consiste donc à distribuer des objets promotionnels personnalisés pour promouvoir une entreprise ou une marque. Les objets publicitaires peuvent prendre de nombreuses formes différentes, tels que des stylos, des t-shirts, des sacs, des clés USB, des porte-clés, des calendriers, des blocs-notes, des bouteilles d’eau, et bien plus encore.

La communication par l'objet publicitaire

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La communication par l'objet publicitaire

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Quels sont les objectifs de la communication par l’objet publicitaire ?

  • Augmenter votre visibilité et notoriété : L’objectif de la communication par l’objet publicitaire est de créer une visibilité et une notoriété pour votre entreprise ou votre marque, en offrant un objet promotionnel utile ou amusant à vos clients et prospects. Les objets publicitaires sont distribués gratuitement lors d’événements tels que des salons professionnels, des foires commerciales, des conférences ou des événements promotionnels organisés par l’entreprise elle-même.
  • Se démarquer de la concurrence : La communication par l’objet est un domaine riche en possibilités, et certains produits sont plus adaptés que d’autres pour mettre en valeur votre logo et votre marque, vous démarquant ainsi de la concurrence. En offrant un cadeau qui plait à vos clients, vous pouvez vous démarquer et obtenir un avantage concurrentiel, car les consommateurs apprécient les petites attentions des marques. Vous pouvez, par exemple, offrir des objets publicitaires écologiques ou Made In France pour montrer votre engagement local ou environnemental. En somme, la communication par l’objet est un moyen simple et efficace de gagner des points face à vos concurrents, quel que soit votre secteur d’activité. 
  • Fidéliser votre clientèle : La communication par l’objet constitue un excellent moyen de créer un lien durable avec vos clients tout en les remerciant et en les fidélisant à votre marque. Vous pouvez personnaliser les produits ou les coffrets que vous offrez, en interprétant parmi une large gamme de goodies.

Les avantages de la communication par l’objet publicitaire

La communication par l’objet publicitaire est une technique de marketing qui est très efficace pour promouvoir une entreprise ou une marque. Voici quelques-uns des avantages clés de cette méthode de communication :

👌  Pratiques et utiles

Cela signifie que les clients sont plus susceptibles de les utiliser régulièrement. Cela permet à l’entreprise de rester constamment présente dans l’esprit du client, augmentant ainsi la notoriété de la marque auprès d’un large public.

💸 Peu onéreuse et abordable

De plus, la communication par l’objet publicitaire est souvent moins coûteuse que d’autres méthodes de marketing. Les objets publicitaires peuvent être produits en grande quantité à des prix très compétitifs, ce qui les rend accessibles à toutes les entreprises, quel que soit leur budget de marketing.

 ✏️ Personnalisable

Les objets publicitaires peuvent être personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques d’une entreprise. Cela signifie que les objets peuvent être marqués avec le nom et le logo de l’entreprise, mais aussi avec des messages marketing spécifiques. Par exemple, un restaurant peut distribuer des tabliers ou des porte-serviettes avec son nom et son logo pour promouvoir sa marque. Une entreprise de technologie peut offrir des clés USB ou des souris d’ordinateur personnalisées.

♻️ Écologique

La communication par l’objet publicitaire est également écologique. Les entreprises peuvent offrir des objets publicitaires tels que des bouteilles d’eau réutilisables, des sacs réutilisables ou des blocs-notes recyclés pour montrer leur engagement envers la durabilité et aider à réduire les déchets.

L’utilisation d’objets publicitaires respectueux de l’environnement est un atout majeur dans la communication des entreprises aujourd’hui. En effet, alors que la question du réchauffement climatique et de la déforestation est plus que jamais d’actualité, mettre en avant des produits éco-responsables permet à ces entreprises de gagner des points auprès de leur clientèle.

🙅‍♀️ Non intrusive

Enfin, la communication par l’objet publicitaire est une technique de marketing non intrusive. Les objets publicitaires sont distribués gratuitement, ce qui signifie que les clients ne se sentent pas pressés ou forcés d’acheter quelque chose. Au lieu de cela, ils peuvent apprécier l’objet publicitaire et associer la marque à une expérience positive.

🚀  La créativité

Les objets publicitaires peuvent être créatifs et amusants. Les entreprises peuvent fournir des objets publicitaires originaux et innovants pour se démarquer de la concurrence et attirer l’attention des clients.

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La communication par l’objet publicitaire : quels supports ?

La communication par l’objet publicitaire peut prendre de nombreuses formes différentes, en fonction du type d’entreprise, de l’objectif marketing et du public cible. Voici quelques-uns des supports les plus couramment utilisés pour la communication par l’objet publicitaire.

Les stylos

Les stylos sont un support publicitaire classique, largement utilisé par les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. Ils peuvent être personnalisés avec le nom et le logo de l’entreprise, ainsi que des messages marketing spécifiques.

Les vêtements

Les vêtements tels que les t-shirts, les casquettes et les vestes sont des supports publicitaires populaires, car ils offrent une grande surface pour l’impression de messages publicitaires. Les vêtements peuvent être utilisés pour promouvoir une marque lors d’événements, de foires commerciales ou de salons professionnels.

Les sacs

Les sacs sont un support publicitaire pratique et utile, qui peut être utilisé pour transporter des produits ou des documents. Les sacs réutilisables sont particulièrement appréciés car ils sont écologiques et durables.

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Les accessoires de bureau

Les accessoires de bureau tels que les blocs-notes, les calendriers et les porte-documents sont des supports publicitaires couramment utilisés pour promouvoir une entreprise. Ces objets peuvent être utilisés dans le cadre de cadeaux d’affaires ou de programmes de fidélisation.

Les gadgets technologiques

Les gadgets technologiques tels que les clés USB, les batteries portables et les haut-parleurs Bluetooth sont des supports publicitaires modernes et innovants, qui permettent de mettre en avant l’aspect innovant d’une entreprise.

Les objets de la vie quotidienne

Les objets de la vie quotidienne tels que les bouteilles d’eau, les mugs, les porte-clés et les parapluies peuvent également être utilisés comme supports publicitaires. Ces objets sont pratiques et peuvent être utilisés régulièrement, ce qui permet à l’entreprise de rester toujours présente dans l’esprit du client.

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Dans quel contexte faire appel à la communication par l’objet ?

Dans le cadre d’évènements

Si vous participez à un événement tel qu’un salon ou une foire, il est important d’être visible et de vous démarquer des autres exposants. C’est là que l’objet publicitaire entre en jeu, car il peut être votre meilleur allié pour atteindre cet objectif. En appliquant des produits tels que des stylos, des carnets, des bouteilles isothermes ou des sacs personnalisés aux couleurs de votre entreprise, vous pourrez ainsi donner aux visiteurs une raison de se souvenir de vous et de votre marque. Ne manquez pas cette occasion de laisser une impression durable et de vous démarquer de la concurrence.

En guise de cadeaux de fin d’année

Avec la période de Noël vient la tradition des cadeaux. Alors pourquoi ne pas offrir à vos clients et collaborateurs ? Cette période festive est une occasion idéale pour utiliser la communication par l’objet publicitaire et faire plaisir à votre entourage professionnel tout en renforçant votre notoriété et votre image de marque. 🎁

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Pour vos opérations de communication et marketing

Que ce soit pour le lancement d’une nouvelle gamme de produits, une opération de street marketing, des portes ouvertes ou un jeu concours, il est important de distribuer des échantillons gratuits et des cadeaux promotionnels personnalisés pour marquer les esprits des personnes rencontrées et ainsi augmenter la notoriété de la marque. Offrir des produits aux couleurs de l’entreprise permet d’attirer un grand nombre de prospects et de fidéliser les clients existants.

Pour équiper vos salariés

Le textile personnalisé est souvent sous-estimé dans la communication par l’objet, mais il représente une partie importante dans le secteur des entreprises. Pour les entreprises du bâtiment par exemple, il est courant de fournir des vêtements personnalisés à leurs ouvriers, tels que des pantalons et des vestes. N’oubliez pas que votre équipe est la clé de votre entreprise, c’est pourquoi il est important de la capacité et de trouver des moyens pour accroître votre visibilité.

Offrir des vêtements publicitaires à vos salariés est un excellent moyen d’attirer l’attention des passants lors de travaux en extérieur. En révélant votre marque sur le terrain, vous obligerez les passants à se souvenir de vous. Cela peut s’avérer bénéfique lorsque les passants auront besoin de réaliser des travaux à l’avenir.

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U’rself Marketplace, votre allié pour tous vos objets publicitaires

Grâce à la plateforme U’rself, centralisez tous vos outils et supports de communication. Flyer, affiche, textile, objet publicitaire… en quelques clics votre réseau pourra commander tous les supports dont il a besoin parmi un large catalogue de produits, dans le respect de votre charte graphique. Sur la plateforme U’rself, référencez tous les produits dont vous aurez besoin quels que soient vos fournisseurs. Tout est mutualisé pour aller encore plus vite !

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En conclusion…

La publicité par l’objet est un excellent moyen, pour les entreprises de booster leur visibilité, de fidéliser leurs clients, de se démarquer de la concurrence et de renforcer leur image de marque. Grâce à la diversité des produits proposés, il est possible de s’adapter à tous les secteurs d’activités et à toutes les occasions, que ce soit pour des événements professionnels, des cadeaux d’entreprise ou des opérations de marketing.

En offrant des cadeaux personnalisés et originaux, les entreprises créent un lien émotionnel fort avec leurs clients et collaborateurs, et ainsi favorisent leur fidélité et leur recommandation. La publicité par l’objet est donc un outil à ne pas négliger dans sa stratégie de communication globale.

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