Pour les réseaux de franchises, la concurrence est rude sur le marché local. Non seulement elles doivent se démarquer, mais elles doivent aussi mesurer et répondre aux besoins spécifiques de leur marché local. C’est pourquoi, le web-to-print pour réseau de franchises est un outil majeur de votre stratégie de marketing. La PLV intervient donc comme l’un des supports les plus efficace pour vous différencier et vous faire remarquer.
Dans cet article, nous allons explorer les différents types de PLV qui peuvent être utilisés dans le cadre du web-to-print pour réseau de franchises ainsi que les avantages de chaque type de support publicitaire. Nous aborderons également des bonnes pratiques en matière de conception et de mise en place de la PLV pour maximiser son impact et augmenter les chances de succès de la campagne de marketing local.
Réseau de franchises et stratégie de marketing local
1. Contexte et enjeux
Dans le contexte d’un réseau de franchises, le web-to-print offre de nombreux avantages pour les franchisés en leur permettant de gérer efficacement leurs besoins en marketing imprimé tout en respectant les normes et les directives de la marque.
Nous allons explorer les principes et les avantages du web-to-print pour les franchises, ainsi que les bénéfices qu’il peut apporter à la gestion de la marque et à la croissance de l’entreprise.
En effet, il est essentiel pour tout réseau de franchisés de respecter les normes et les directives de la marque en matière de communication et supports marketing local. Cela permet ainsi de garantir une cohérence de l’image de la marque et de ses messages, ainsi que la qualité des supports imprimés utilisés pour promouvoir les produits et services de la franchise.
Cependant, il peut être difficile pour les franchisés de gérer efficacement leurs besoins en marketing local imprimé tout en respectant ces directives. C’est là que le web-to-print intervient.
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2. Le concept de web-to-print
Le web-to-print, aussi connu sous le nom d’impression en ligne, est une méthode d’impression qui permet aux utilisateurs de créer, de personnaliser et de commander des supports imprimés en ligne, tels que des flyers, des brochures ou des affiches, sans avoir à passer par une agence ou un prestataire d’impression.
Sur une plateforme web-to-print, les utilisateurs pourront choisir directement depuis leur ordinateur ou mobile parmi différents modèles de supports prédéfinis ou télécharger leur propre design pour les personnaliser. Une fois la conception du modèle finalisée, il pourra alors passer commande en ligne et recevoir leur support imprimé dans la quantité et le point de livraison choisi.
Le web-to-print pour réseau de franchises est un outil pratique, rapide et économique qui permet aux utilisateurs de maîtriser la conception et la gestion des imprimés de leur magasin, et ce, dans le respect de la charte éditoriale et graphique de la marque.
L’intérêt du web-to-print pour réseau de franchises
8 bénéfices du web-to-print pour réseau de franchises
Le web-to-print pour réseau de franchises peut offrir de nombreux avantages, notamment :
✨ La cohérence de la marque
Les franchises attachent une grande importance à la cohérence de la marque à travers toutes leurs succursales. En utilisant les modèles prédéfinis et en respectant les directives de la marque, les franchisés sont en mesure de garantir cette cohérence via tous les support de marketing imprimés.
✏️ Une facilité de personnalisation
Bien que la cohérence de la marque soit essentielle, les franchises souhaitent également avoir la possibilité de personnaliser leurs supports marketing au niveau local. Le web-to-print pour réseau de franchises permet aux enseignes de personnaliser leurs supports promotionnels, tout en respectant les normes et les directives de la marque. Le respect de la charte est ainsi respecté par l’ensemble du réseau.
👌 La gestion centralisée de l’ensemble des supports
Les franchises ont souvent une structure de gestion centralisée où le siège social ou le franchiseur contrôle les décisions marketing pour l’ensemble du réseau. En utilisant une plateforme web-to-print centralisée, les franchisés peuvent commander et gérer tous les supports de marketing imprimés en ligne, mis à disposition par la marque. La qualité et la cohérence de marque sont ainsi garanties.
📦 Une meilleure gestion des stocks
Le web-to-print permet de commander des quantités précises de supports de marketing imprimés, d’éviter ainsi les surplus ou les pertes.
📊 Une meilleure traçabilité de leur performance
Les franchises peuvent suivre l’utilisation et les performances des supports de marketing imprimés, ce qui leur permet d’adapter leur stratégie marketing pour améliorer leurs résultats.
💸 Des économies de temps et d’argent
L’utilisation du web-to-print pour réseau de franchises permet de réduire les coûts et les délais liés à la création et à la production de supports de marketing imprimés. Les franchisés peuvent ainsi concevoir et commander des supports de marketing en quelques clics, ce qui leur permet de se concentrer sur d’autres aspects de leur entreprise.
Les bonnes pratiques pour mettre en place une stratégie de web-to-print en franchise
Mettre en place une stratégie de web-to-print efficace en franchise nécessite de suivre quelques bonnes pratiques. Voici quelques étapes clés à considérer :
1. Comprendre les besoins des franchisés
Avant de mettre en place une stratégie de web-to-print, il est essentiel de comprendre les besoins spécifiques des franchisés en matière de marketing imprimé. Tenez compte de leurs exigences régionales, de leurs préférences en matière de personnalisation et de la flexibilité dont ils ont besoin pour adapter le matériel marketing aux spécificités locales.
2. Définir des directives de marque claires
Établissez des directives de marque précises et complètes pour l’ensemble du réseau de franchises. Cela inclut les éléments visuels de la marque, les polices, les couleurs, les logos et toute autre spécification visuelle. assurez-vous que les franchisés comprennent et respectent ces directives pour maintenir une cohérence de marque essentielle.
3. Sélectionner une plateforme web-to-print adaptée
Choisissez une plateforme web-to-print qui répond aux besoins spécifiques de votre réseau de franchises. La plateforme devrait permettre une personnalisation facile, offrir des options de gestion centralisée, être conviviale et proposer des fonctionnalités de suivi des performances.
4. Former les franchisés à l’utilisation de la plateforme
Organisez des sessions de formation pour les franchisés afin de leur montrer comment utiliser efficacement la plateforme web-to-print. Assurez-vous qu’ils comprennent comment personnaliser les supports marketing, passer des commandes, suivre les performances, etc. Fournissez également des ressources de support et d’assistance en cas de besoin.
5. Adapter le catalogue de supports marketing
Créer un catalogue de supports marketing pré-approuvés et adaptés aux besoins des franchisés. Proposez une variété de modèles de conception professionnels et personnalisables, en gardant à l’esprit les spécificités régionales et les promotions locales. s’adapter à ce que les franchisés peuvent facilement personnaliser les supports avec leurs propres informations, tout en respectant les directives de marque.
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En mettant en œuvre ces bonnes pratiques, vous pourrez développer une stratégie de web-to-print pour efficace au sein de votre réseau de franchises, améliorer la cohérence de la marque, optimiser les coûts et fournir des outils marketing puissants aux franchisés pour promouvoir leurs activités localement.
U’rself : la plateforme web-to-print pour réseau de franchises
La plateforme U’rself offre aux réseaux de franchises une souplesse remarquable dans la gestion de leurs supports imprimés. Avec la possibilité de personnaliser et d’ajuster ces supports en fonction de leurs besoins évolutifs, que ce soit pour promouvoir de nouvelles offres ou des événements spéciaux, U’rself répond parfaitement aux attentes des différentes succursales. De plus, cette plateforme permet à l’ensemble des réseaux de commander les supports imprimés à leur convenance, offrant ainsi une solution complète et adaptée à chaque franchisé.
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