En juillet 2023, le marché du retail en France a enregistré une croissance notable de 9,4 % par rapport à l’année précédente. Ce rebond, s’explique en grande partie par le prolongement des soldes d’été, s’inscrit également dans un contexte spécifique marqué par une hausse des prix et des défis persistants. En parallèle, la rentrée suscite des inquiétudes concernant le pouvoir d’achat des Français. Découvrez plus en détail les chiffres clés du retail du mois d’août.
Rebond de l’activité du commerce spécialisé en France en juillet
Une croissance significative en juillet 2023
En juillet 2023, le secteur du commerce spécialisé en France a connu une croissance remarquable de 9,4 % par rapport à l’année précédente, marquant ainsi un revirement majeur après les résultats décevants de juillet 2022, où il avait enregistré une baisse de 6,3 % par rapport à juillet 2021. Cette reprise est principalement attribuée au prolongement des soldes d’été, qui ont été étendues d’une semaine.
Des bénéfices dans plusieurs secteurs
Procos, la fédération représentative du commerce spécialisé, a souligné que cette impulsion a été bénéfique pour la plupart des secteurs du commerce spécialisé. En particulier, la beauté-santé a connu une hausse de 17 %, suivie du sport avec 13,8 %, de l’habillement avec 12,6 % et de la chaussure avec 9,1 %. Seul le secteur du cadeau-jouets-culture a connu une légère baisse de 2,2 %.
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Un contexte essentiel
Il est cependant essentiel de considérer cette augmentation dans un contexte particulier. Ces chiffres sont comparés à un mois de juillet 2022 caractérisé par des performances très médiocres, avec une chute de 17,9 % dans le secteur de l’habillement et de 15 % dans celui de la chaussure par rapport à juillet 2021. De plus, Procos souligne que l’amélioration des chiffres d’affaires doit être relativisée, en partie due à l’augmentation des prix par rapport à 2022, ce qui a eu un impact moins favorable sur les ventes en volume.
Une baisse des prix en juillet 2023
Cependant, selon l’Insee, l’indice des prix à la consommation (IPC) de juillet 2023 pour les produits manufacturés a connu une baisse par rapport au mois précédent, notamment dans les secteurs de l’habillement et des chaussures, avec une baisse de 10,9 % après une hausse de 0,3 % en juin. Cette baisse s’explique en grande partie par les soldes d’été. Sur une année, la hausse des prix dans ces deux secteurs s’est atténuée, passant de 4,9 % à 3,4 %.
Des défis persistants en 2023
Depuis le début de l’année 2023, Procos note que le secteur de l’habillement continue de faire face à des défis, avec une croissance très limitée des chiffres d’affaires des magasins, atteignant seulement 1,9 %, et de 2,8 % en ligne. La fédération souligne que, malgré ces hausses de prix, les baisses de ventes en volume restent significatives, atteignant environ -2 %.
Source : FashionUnited
Le secteur du textile et de l’habillement, en légère hausse en juin
L’IFM Panel vient de divulguer les chiffres d’affaires du secteur textile et habillement pour le mois de juin 2023. Selon ces données définitives, les distributeurs de ce secteur ont enregistré une légère augmentation de 2,1 % de leur chiffre d’affaires par rapport à juin 2022. Cependant, il est important de noter qu’ils restent encore en deçà des résultats de 2019, avec une baisse de 5,9 %.
L’IFM confirme également que les émeutes qui ont éclaté à partir du 27 juin ont eu un impact négatif sur l’activité commerciale en fin de mois. Malgré cela, les ventes dans les magasins physiques ont augmenté de 5,6 % en juin, tandis que celles du commerce en ligne ont connu une diminution de 7,2 % par rapport à juin 2022.
Il convient de rappeler que, en juin 2022 (la période de référence), le secteur avait enregistré des résultats faibles, avec une baisse de 7,2 % par rapport à juin 2021. De plus, cette année, la période des soldes a débuté plus tardivement (le 28 juin, contre le 22 juin en 2022).
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Source : FashionUnited
La rentrée : une inquiétude sur le pouvoir d’achat pour 75% des Français
Moment crucial en termes de dépenses pour de nombreuses familles françaises, la rentrée suscite cette année un sentiment majoritairement négatif à l’égard du pouvoir d’achat, d’après une enquête menée par OpinionWay pour Bonial, où 75% des personnes expriment cette préoccupation. Il est cependant intéressant de noter que cette préoccupation a diminué de 6 points par rapport au baromètre de juin 2023. Par ailleurs, l’étude indique que « plus de trois Français sur quatre estiment toujours que les prix augmentent, notamment pour les achats essentiels (76%, -3 pts) ». Ainsi, les consommateurs semblent encore avoir du mal à retrouver un sentiment d’optimisme.
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Budget Rentrée : une répartition des dépenses
Les consommateurs français prévoient un budget moyen de 324 euros pour leurs achats de rentrée. Cette somme comprend principalement des dépenses liées à la mode, avec 63% des Français qui prévoient des achats vestimentaires en août/septembre, pour un budget moyen estimé de 171 euros. Ensuite, les articles de sport sont également au programme pour 45% des sondés, avec un budget moyen de 132 euros, suivis des fournitures scolaires pour 37% d’entre eux, avec un budget moyen de 145 euros.
Des changements de comportement d’achat
Une grande majorité de 79% des personnes interrogées envisagent de modifier leurs habitudes d’achat pour mieux gérer leur budget. Cette intention se traduit par une plus grande attention aux prix pour 39% des sondés, une recherche accrue de promotions pour 30%, et des efforts pour réduire la consommation d’énergie chez 28% d’entre eux. L’étude révèle également que « 67% des répondants estiment que la hausse du prix de l’électricité aura un impact significatif sur leurs achats alimentaires, tandis que 69% le pensent pour les achats non alimentaires ».
Vers une réduction des achats au strict nécessaire
Un quart des Français, soit une augmentation de 4 points par rapport à juin, envisagent de réduire leurs achats au strict nécessaire. Pour certains, l’allocation de rentrée scolaire, qui soutient les familles à revenus modestes, est essentielle. En effet, 30% des sondés dépendent de cette allocation, et parmi eux, 26% attendent son versement pour acheter les produits essentiels à leurs enfants.
Préférences en Matière de Distributeurs
Parmi les distributeurs plébiscités pour les achats de rentrée, Leclerc arrive en tête avec 26% des suffrages, suivi d’Amazon et Carrefour, tous deux à 19%. Interrogés sur les enseignes alimentaires qui contribuent le plus à améliorer leur pouvoir d’achat, les sondés citent en premier lieu Leclerc, suivi de près par Lidl, Aldi et Carrefour. En ce qui concerne les enseignes non alimentaires, le podium est occupé par Action, Amazon, Kiabi et Decathlon, qui sont ex-aequo en termes de popularité.
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Source : Fashion Network
