PLV automobile : répondre aux enjeux de communication en concessions et garages

par | 4 Déc 2023 | Performance Point de Vente

Dans le secteur automobile, l’utilisation de la publicité sur le lieu de vente (PLV) revêt une importance stratégique indéniable. Les concessionnaires, confrontés à la tâche délicate de présenter efficacement leur gamme de véhicules, s’appuient de plus en plus sur des stratégies de PLV spécifiques. Cette nécessité découle de la complexité inhérente à la mise en valeur des produits dans des espaces souvent vastes et diversifiés. Dans cet article, nous examinerons en détail comment la PLV automobile répond à ces besoins particuliers de ce secteur, en soulignant son rôle essentiel dans la communication visuelle au sein des concessions.

L’importance de la PLV automobile

La mise en place de supports de publicité sur le lieu de vente (PLV) revêt une importance cruciale dans le secteur automobile. La diversité des véhicules présents sur un parc extérieur ou lors d’un salon auto peut être déconcertante pour les clients, nécessitant une orientation claire.

Rôles et enjeux de la PLV automobile

Opter pour la publicité sur le lieu de vente (PLV) automobile peut s’avérer stratégique pour dynamiser votre espace de vente, que vous soyez propriétaire ou gérant d’un garage ou d’une concession. La mise en place de la PLV automobile offre plusieurs avantages clés.
Ce sont des outils qui simplifient le parcours du client, lui permettant de trouver rapidement les informations recherchées, qu’il s’agisse des caractéristiques d’un véhicule, des promotions en cours, ou de la catégorie spécifique de voitures. La clarté apportée par la PLV se traduit par un gain de temps pour les clients et une optimisation de l’efficacité pour les professionnels.

Elle crée un environnement où la communication visuelle devient un élément clé dans la décision d’achat, facilitant la mise en avant des véhicules et renforçant l’impact des promotions. En somme, la PLV automobile se positionne comme un levier essentiel pour répondre aux enjeux de communication et d’organisation au sein des concessions et des événements automobiles.

PLV automobile
PLV automobile

Les avantages de la PLV automobile

La PLV automobile émerge comme une solution publicitaire idéale pour les professionnels du secteur automobile, offrant une multitude d’avantages significatifs pour renforcer vos campagnes marketing et atteindre vos objectifs commerciaux.

  • Diversité des supports : La diversité des supports publicitaires de la PLV automobile, tels que les bannières, les affichages électroniques et les drapeaux, offre une amélioration considérable de la visibilité sur le marché, captant l’attention des automobilistes passant devant votre point de vente.
  • Une stratégie rentable : La PLV automobile se distingue par sa rentabilité, offrant une efficacité notable à moindre coût par rapport à d’autres moyens marketing traditionnels.
  • Des résultats quantifiables : La facilité de quantification des résultats, grâce à des outils tels que Google Analytics ou les retours directs des clients, permet une évaluation rapide de l’impact réel des investissements dans la PLV automobile.
  • Flexibilité et adaptabilité : il s’agit d’un autre atout majeur, permettant une personnalisation des supports publicitaires en fonction des offres promotionnelles, des saisons ou des événements spéciaux.

En somme, la PLV automobile émerge comme une solution efficace pour stimuler la visibilité et accroître le chiffre d’affaires dans le secteur automobile, offrant une combinaison optimale de large portée, rentabilité et adaptabilité.

Les différents supports PLV automobile et leurs atouts

  • Totem carton : Plébiscité par les constructeurs, ce présentoir PLV se distingue par sa grande taille, son déploiement aisé en intérieur, et sa forme elliptique offrant une excellente visibilité. Son montage automatique facilite l’installation, et il peut être décliné en arches pour plus de variété.
  • Présentoir métal : Idéal pour supporter des produits lourds. Ce présentoir personnalisable aux couleurs de la marque offre plusieurs niveaux pour mettre en avant divers produits, notamment lors de salons professionnels.
  • Stickers sur les véhicules : Personnalisés selon la publicité à faire, ces autocollants sur les pare-brises ou la carrosserie mettent en avant des offres automobiles ou d’assurances, contribuant à attirer l’œil des clients.
  • Présentoir pour produits automobiles : Fabriqué en carton recyclable, ce support est idéal pour présenter des accessoires automobiles, motos ou vélos lors de salons, en magasin spécialisé ou en showroom, garantissant une communication promotionnelle responsable.
  • Oriflamme, mât et beach flag : Ces types de PLV offrent une belle visibilité à l’enseigne ou à la marque dans les allées d’une foire, à l’entrée d’un parc auto ou devant une concession. Participant à l’animation du parc auto, les drapeaux indiquent des catégories de voitures ou des pièces à vendre, contribuant à rendre le lieu de vente attractif.
  • PLV digitale : Avec des totems écrans et des bornes tactiles, la PLV digitale intervient lors de journées portes ouvertes ou de lancements de véhicules, permettant une interaction avec le public via des jeux ou des configurations de produits.
  • Guirlandes et fanions : Pour rendre le lieu de vente agréable, l’utilisation de guirlandes de différentes couleurs, suspendues au plafond ou en extérieur, booste l’attractivité.
    • Cache Plaque d’immatriculation : Les plaques en plastique annoncent des offres particulières ou des prix attractifs, informant sur des caractéristiques spécifiques du véhicule. Le cache plaque d’immatriculation se présente comme un outil particulièrement pratique dans le domaine de la PLV automobile. Au-delà de son aspect décoratif, ce dispositif permet de dissimuler l’immatriculation d’un véhicule tout en assurant sa promotion.
    • Chevalets magnétiques : Informant sur des particularités ou distinctions, ils se posent sur la voiture et sont utilisés pour indiquer des informations clés.

     

    • PLV sur mesure : Adaptée aux contraintes spécifiques de chaque marque et concession, la PLV sur mesure est conçue en fonction des besoins particuliers du réseau de distribution pour stimuler efficacement les ventes.

     

    • Affiches, roll up et panneaux de prix : Indiquant clairement le prix des véhicules, ces supports permettent aux clients de se projeter et de s’orienter vers les modèles qui correspondent à leur budget.

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